miércoles, 31 de marzo de 2010

Un ruso matemático "en paro" duda sobre si aceptar un premio de un millón de dólares

Sorprendente resulta la noticia! Una persona que está en paro es premiado con un millón de dólares por su "trabajo-descubrimiento" y tiene dudas en aceptar el premio. No se trata de una broma o nada que se le parezca.

Esto le ha ocurrido al matemático, Grigory Perelman, un "genio solitario" que ha ganado el Premio del Milenio que entrega el Instituto de Matemática Clay, en Cambridge, Massachusetts.

El ruso se ha hecho con el premio por probar la conjetura de Poincaré, que trata de cuerpos con cuatro o más dimensiones, en lugar de las tres dimensiones habituales. La conjetura presenta una prueba para establecer si una forma que existiera en un espacio de ese tipo, por más distorsionado que estuviera, sería una esfera tridimensional.

Ese era uno de los siete problemas por los cuales el instituto ofreció un premio de un millón de dólares en el 2000, y es el primero en ser resuelto.

Lo más sorprendente es que no es la primera vez que rechaza premios importantes. En el 2006, Perelman se hizo conocido al no asistir a la ceremonia donde debía recibir la Medalla Fields, considerada por muchos el premio Nobel de la matemática. En lugar de ir a Madrid, se quedó en su casa.

Por lo visto, Perelman le ha dicho a un canal de televisión local que no ha decidido si aceptará el dinero y que el primero en enterarse será el instituto Clay.

Por su parte, su profesor de matemáticas en la escuela secundarioa, Sergei Rukshin ha declarado a The Associated Press:"Sé que esta vez está pensando seriamente si quiere aceptar el premio", "Aún tiene un poco de tiempo", agregó. La entrega del premio es en junio.

Lo más curioso es que Perelman, que trabajaba en el Instituto de Matemáticas Steklov, no tiene empleo desde hace cuatro años y ha rechazado todas las ofertas laborales que recibió, según Rukshin.

Al parecer, no todo es dinero porque según declara Rukshin: "Después de tanta atención por parte de los medios ... no quiso ser una persona pública y verse como un animal en el zoológico".

No obstante, Rukshin le ha animado a aceptar el premio para poder cuidar de su madre y de sí mismo.

Y aquí viene mi reflexión ¿Pensáis que los medios pueden llegar a ejercer una presión de tal manera que, incluso, una persona en paro recibe un premio cuantioso y decide rechazarlo por mantenerse en el anonimato? ¿Son los genios personas diferentes del resto de la humanidad? ¿Puede que sus mayores premios sean la recompensa de sus propios descubrimientos?

Mar Heras para la comuniad Edirectivos

lunes, 29 de marzo de 2010

Harvard ve ciencia en la cocina española

¡Clases de gastronomía molecular dentro del curso Ciencia y Cocina! Esta será la asignatura que impartirá Ferran Adrià en la prestigiosaUniversidad de Harvard, el próximo mes de septiembre.

Con dicha noticia nos sorprendía, la semana pasada, "el mejor cocinero del mundo y dueño de El Bulli" en el el marco de Alimentaria 2010, el Salón Internacional de la Alimentación y Bebidas más importante de España y, uno de los primeros del mundo.
Además de él, otros grandes de la cocina catalana como Carme Ruscalleda, José Andrés, Nando Jubany, Joan Roca, Enric Rovira y Carles Tejedor participarán en dicho curso que se desarrollará a lo largo de cuatro meses. Junto a los siete cocineros españoles impartirán las clases cinco chefs de EE UU.

Pero como ha destacado Adrià , el objetivo de este curso no es el convertir a los cocineros en científicos, sino establecer las bases para emprender una investigación conjunta: "2010 marcará un cambio entre las universidades y el mundo de la cocina, es una revolución".

Además, "todo ello va a servir para que la cocina española salga en el mundo entero", "Desde España tenemos que ser internacionales. Esto no a va ser una historia elitista. Si hay innovación y creatividad, hay un camino para la evolución". Adrià asegura que todos los estamentos, incluida la Administración, ya se han dado cuenta del significado socioeconómico de la cocina de vanguardia.
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¿Qué os parece la noticia? ¿Qué os parece Ferran Adrià como embajador de la marca España? (Os dejo un video de 2 min. donde se explica cómo será el curso)
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Mar Heras para la Comunidad Edirectivos

miércoles, 24 de marzo de 2010

"Hoy es Marketing 2010"

Me encanta el nombre de "Hoy es Marketing" con el que ESIC celebra cada año su encuentro exclusivo de profesionales (congrega a más de 9.000).

La verdad es que, en ese día ,el marketing se vive de una manera especial. El lema de este año“Nuevos tiempos. Nuevos retos. Nuevas oportunidades. Ideas claves para afrontar el futuro con éxito”.

El evento contará con la presencia de destacados profesores de ESIC, así como de los máximos responsables de ABM Rexel, Banco Santander, BuyVip, Campofrío España, CCC, Coca-Cola Iberia, Daemon Quest, FECEMD, ICEMD, Íncipy, Kanvas Media, LG Electronics Spain, Muchoviaje.com, PricewaterhouseCoopers, Telefónica España, Yahoo! España y Zinkia Entertainment, entre otros.

Su objetivo: revelarnos los secretos de sus marcas y analizar con nosotros el presente y el futuro de sus compañías. Además, nos mostrarán a través de sus experiencias, las claves más innovadoras para dirigir tu empresa hacia el éxito. ¡Quien quiere más!

Se celebra en diferentes ciudades de España: Madrid, Valencia, Zaragoza, Pamplona, Bilbao, Sevilla y Barcelona.

Lo bueno de todo es que es GRATIS, pero, cuidado, porque el aforo limitado. Así que, apúntate rápido. ¡Ya estás tardando!.

Os dejo el link de Hoy es Marketing

martes, 23 de marzo de 2010

Obama, el líder 2.0.

Ayer me alegraba al escuchar en las noticias el triunfo de Obama en la reforma sanitaria. Pensé para mis adentros: ¡Vaya triunfo que marca historia!. Con una mayoría más holgada de lo previsto: 219 votos a favor, ninguno republicano, y 212 en contra, 34 demócratas, la cámara de representantes aprobó la tan "perseguida reforma sanitaria", que será ley en los 50 estados de EE.UU.

Con ella ha conseguido, nada más y nada menos, que 32 millones de ciudadanos disfruten de una cobertura sanitaria que no tenían.

Se comenta que la magnitud social de lo logrado, está a la altura de la Seguridad Social de Franklin D. Roosevelt, los derechos civiles de la década prodigiosa o el Medicare de Lyndon B. Johnson.

Aun así, el propio presidente de los EE.UU. reconoce que la reforma "no es perfecta". Querer abordar la perfección, "no es realista", se disculpaba Obama. Sencillamente no es posible en este país. Lo demuestran las encuestas, que mayoritariamente rechazan la reforma.

Digamos que ha prevalecido el voto en conciencia que reclamaba Obama: hacer lo que es correcto, votar por el pueblo americano y no por los intereses particulares.

Lo que resulta evidente es que Obama ha salido reforzado de esta contienda en la que ha empeñado todo su capital político, demostrando así su liderazgo. Podríamos decir que estamos ante una nueva versión de Obama, la 2.0.

Pero, como casi todo en esta vida, detrás de todos los logros, siempre existe otra mano que acompaña y que mueve los hilos. En esta ocasión ha sido, la de Nancy Pelosi, presidenta de la Cámara de Representantes.

¿Qué opináis de lo acontecido?

Mar Heras para la Comunidad Edirectivos

jueves, 18 de marzo de 2010

Clases de Twitter en la tele


¡Me encantan las simbiosis que se da muchas veces entre canales!

Esto es lo que va a ocurrir esta noche y las noches de todos los jueves a las 0:00 en VEO7, con el programa Twision. Twitter utilizará la televisión para hablar de su plataforma de microblogging y la televisión brindará un programa con una temática de total actualidad. Y, ambos interactuarán sobre la marcha.

Twitter es uno de los medios en internet que más está tratando de revolucionar ese diálogo con la audiencia en la pantalla. A VEO7 eso no le ha pasado desapercibido y no han dudado en hacer una apuesta para populrizar y dar a conocer el servicio de microblogging. Tanta fe, tienen en este canal que prácticamente han basado toda su cadena y buena parte de su estrategia de comunicación con la audiencia en Twitter.

El programa vendrá de la la mano del director de la cadena, Melchor Miralles, Twision durará una hora y se emitirá a partir de las 00:00. Los contenidos serán variados y lo interesante es que los espectadores pueden proponer a través de Twitter, haciendo un reply a la cuenta @veo7, @veotwision y mediante el hashtag #veo7. Junto a Melchor estará Javier Abrego.

Uno de los integrantes de esta comunidad, Pablo Sturzer, de 4one, será un invitado especial de este programa.

¡Apúntate al debate de 140 carácteres y, no te empeñes en enrollarte, que no puedes!
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Mar Heras para la comunidad Edirectivos

martes, 16 de marzo de 2010

Miguel Delibes: "La televisión ha sustituido al abuelo como contador de historias"

La pasada semana se nos fue una de las figuras más sólidas, coherentes y respetadas de la literatura en castellano del siglo XX, Miguel Delibes.

Su muerte rememora mis tiempos de colegiala, cuando en clase de literatura "nos hacían leer y comentar" obras como El Camino o el monólogo de Cinco horas con Mario. Este último, me producía un poco de tristeza.Tal vez, ciertos libros hay que leerlos cuando se tiene una edad más avanzada, para comprenderlos de la forma adecuada... Años más tarde, ya adulta, vi el impresionante monólogo en el teatro de la mano de Lola Herrera y, me encantó...

Resulta curioso saber que el aterrizaje en la literatura y el periodismo (El Norte de Castilla) de Delibes fue por casualidad. De hecho, nunca pensó en ser escritor. Como luego reconoció, fue estudiando Comercio y Derecho, cuando descubrió la belleza de las palabras al leer el Manual de Derecho Mercantil de Joaquín Garrigues Su esposa, Ángeles, también fue una pieza clave en esa pasión que sentía por las letras.

Si no hubiese ganado el Premio Nadal, probablemente habría colgado la pluma. Así lo declaró en alguna ocasión. Afortunadamente no lo hizo, porque después recibió premios de tanto calado como el Nacional de Narrativa, el de la Crítica, el Nacional de las Letras Españolas, el Príncipe de Asturias de las Letras y el galardón cumbre en el mundo hispanohablante, el premio Cervantes, que le fue concedido en 1993.

Como homenaje a su desaparición terrenal, pero no de nuestras mentes, he escogido un vídeo de Youtube, que nos descubre un Delibes cercano, irónico, socarrón y con ciertas aficiones, como la de jugar al póker. También, hace una interesante reflexión sobre el medio televisión. ¡Es cortito y muy interesante!

Mar Heras para la Comunidad Edirectivos

viernes, 12 de marzo de 2010

Cafetería de gatos

Dado que en Japón un tercio de la población vive sola, no es de extrañar que hayan triunfado allí las cafeterías especializadas en gatos. Unos establecimientos en los que el cliente se toma un café mientras disfruta del cariño y compañía que les dan estos animales.

Hasta estos locales se acercan unas 30 ó 50 personas al día, de todas las edades y ambos sexos. Entre ellos, muchos jóvenes encorbatados van por la tienda al mediodía. Pero, ¿qué es lo que hace que un japonés pague 500 yenes para tomarse un café rodeado de gatos? Los dueños de los locales atribuyen este fenómeno al estrés que sienten en el trabajo. En un país con un índice de natalidad bajísimo y una fascinación sin límites por todo lo tierno o Kauai, los gatos comienzan a ocupar el lugar que merecen en el ámbito económico. Pero ¿en qué consiste el servicio? Es muy simple, ya que sólo hay que pagar 500 yenes (3,1 euros) por media hora de estancia rodeado de gatos, que se puede renovar cada 10 minutos a cambio de 150 yenes (0,93 euros)…

Eso sí, existen dos reglas que los visitantes no se deben infringir. La primera es que los clientes no pueden llevar sus propios gatos (se trata de jugar o estar con gatos de entre menos de un año y 3 años). Y, la segunda, la obligatoriedad de pasarse por el baño antes de acariciar a los animales, primeramente con un jabón especial y, luego, con alcohol.

La idea de este tipo de cafetería llegó de Taiwán, donde un nipón que pasaba por la capital, Taipei, importó el concepto para ponerlo en práctica en Osaka, hace seis años.

Desde entonces en plena primavera para el sector de las mascotas japonés, cuyo valor estimado es más de un billón de yenes (9.174 millones de dólares), han florecido decenas de cafeterías de gatos en Japón.

Mar Heras para la revista Mk Marketing + Ventas. Nº 255. Marzo 2010.

jueves, 11 de marzo de 2010

El detalle de google, hoy, 11-M

Hoy se celebra el sexto aniversario del 11-M, donde 192 personas perdieron la vida y hubo más de 2000 heridos, a causa de los atentados terroritas que ocurrieron en Madrid.

Como dice en su tribuna el periódico El País: "Las efemérides y los actos de homenaje tienen un sentido profundo que va más allá de lo formal, de lo protocolario. Si, además, es la efeméride de un hecho terrible y si el homenaje es a las víctimas de la violencia terrorista, esa percepción adquiere mayor relevancia si cabe. Rememorar lo ocurrido no supone reabrir heridas. Por el contrario, recordar es un acto de respeto, de justicia y de dignidad".

Google, siempre recuerda las fechas señaladas con un un doodle, unos logotipos especiales con los que el buscador celebra efemérides de todo tipo.

El de hoy, una vela roja con una llama amarilla, con la leyenda "En recuerdo a las víctimas del 11-M
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Estos son los pequeños-GRANDES detalles que hacen que yo sienta fidelidad por una marca...
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Mar Heras para la Comunidad Edirectivos

martes, 9 de marzo de 2010

Para fijar precios, es mejor el sonido "ee" que "oo"

Hace tiempo, fijar el precio de un producto era bastante sencillo. Bastaba con añadir un margen al coste. Con él se cubrían los gastos y se sacaba un margen de beneficio. Este método todavía lo utilizan algunas empresas, pero, muchas otras, apuestan por prácticas más sofisticadas que incluyen factores añadidos, como el psicológico.

Un estudio publicado recientemente en The Journal of Consumer Research, realizado por Keith Coulter y Robin Coulter, investigadores de la Clarck University y de la University of Connecticut, respectivamente, arrojan una nueva luz al respecto.

Por lo visto, el sonido de los precios tiene mucho que con la percepción de si algo es barato o caro. Los precios que utilizan el sonido “oo” son apreciados como menos positivos que los que utilizan el sonido “ee”, y esta percepción lleva conclusiones muy específicas.

En la encuesta que hicieron los investigadores, la percepción del descuento recibido cuando un precio se bajaba de $3 a $2,33 era del 28,1%. Y curiosamente, cuando el precio se bajaba de $3 a $2,22, es decir, un descuento de casi 5% más, la percepción del descuento era sólo 24,14%, es decir 4% menos. Por consiguiente, si se bajaba menos el precio el resultado en ventas era mayor por la percepción de un mayor descuento.

Lógicamente, los resultados de este estudio tienen mucho que ver con el idioma inglés. Pero existen otros ejemplos de precios psicológicos que tienen un carácter más universal, como el famoso “,99”: no es lo mismo 400€ que 3,99€. O la fijación de precios por comparación: si pones un producto a un precio de 100€, la gente puede tener la percepción de que es caro. Sin embargo, si le colocas al lado otro producto similar a 150€ y tal vez otro a 90€, con esta gama, la gente pensara que 100€ ahora es un buen precio y se venderá mucho más que incluso otros mas baratos.

La economía conductual (Behavioral Economics), una disciplina que está a caballo entre la psicología y la economía, lo refleja muy bien. Esta corriente se basa en que los sesgos cognoscitivos de las personas, a menudo impiden que estas puedan tomar decisiones racionales por mucho que lo intenten.

El profesor Dan Ariely de la Duke University, cita otro ejemplo que sirve para apoyar esta tesitura. A un grupo de personas, se personas se les dio a elegir entre un refinado bombón de trufa de la marca Lindt, a 15 centavos de dólar o un chocolate Kiss de Hershey’s, a 1 centavo de dólar. Una gran mayoría, el 73% opto por la trufa. Pero cuando se ofreció los mismos chocolates a un centavo menos, es decir el bombón de trufa Lindt a 14 centavos y el chocolate Kiss gratis, la trufa salía perdiendo, es decir solo el 31% de los participantes la elegía. Descubrieron que la palabra “gratis” es una aliciente tan poderoso que hasta es capaz de alejarnos de una mejor oferta para aceptar una que es gratis.

Mar Heras para la revista Mk Marketing + Ventas. Nº 255. Marzo 2010

lunes, 8 de marzo de 2010

Penélope Cruz, los oscar de Hollywood y la marca España

Un año más se han celebrado Los Oscar de la Academia de Hollywod. Penélope Cruz, era una de las actrices nominadas (van tres veces ya) por su intervención en la película "Nine". Finalmente, el oscar en su categoría se lo llevó Mo'Nique, por 'Precious'.

Al margen, de que ganara el premio o no, todo lo que vengo leyendo últimamente es que Penélope Cruz es una persona-actriz muy querida y admirada entre "el glamour de Hollywood". Tanto es así, que el actor Christoph Waltz, premiado por 'Malditos Bastardos', al recibir el oscar de manos de esta en la ceremonia, dijo: "El Oscar y Penélope Cruz, esto es un súper bingo", haciendo alusión a una de las frases más célebres de su personaje en el filme, el cazador de judíos Hans Landa.

Y, contradictoriamente, a lo que les ocurre a otros actores y directores de cine españoles, a Penélope también se la quiere en propio territorio.

Mi pregunta es ¿Qué os parece como vende la marca España Pé (así la apodan sus amigos y los medios) en el extranjero?
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Mar Heras para la comunidad Edirectivos

miércoles, 3 de marzo de 2010

Ni Tuenti ni Twitter: más bien TWINTER

Ayer encendí la tele antes de irme a correr. Por casualidad, vi que en el programa de de entretenimiento "Sálvame", Lidia Lozano, una de sus colaboradoras, daba la noticia de que la hija de Rosario Flores, de trece años de edad, había sido extorsionada en una famosa red social llamada "Twinter o Tuentir " (proque lo tuvo que pensar y corrigió) y que su madre había interpuesto una denuncia, el pasado 17 de febrero, en la comisaria de Alcobendas (Madrid).

La citada colaboradora exponía un avance de lo que se iba a publicar en exclusiva hoy en la revista Diez Minutos.

Lo primero que se me vino a la mente fue: "vaya lío que se ha hecho con los nombres y vaya remix que se ha montado". Luego pensé ¿cuál será de las dos? ¿Twitter o Tuenti? Pero enseguida me di cuenta que sería casi seguro Tuenti, por la edad de la extorsinada, 13 años. Habría que esperar al Diez Minutos de hoy.

Dándole vueltas al tema, ya en pleno entrenamiento por el monte, pensaba en los peligros que tiene poner nombres muy similares a las marcas. Si yo fuera twitter, no me gustaría verme mezclada en situaciones de este tipo, porque no benefician al nombre de mi marca. Pero dándole otra vuelta a la rosca, si en lugar de que el hecho que se narraba fuera positivo en vez de negativo, a lo mejor sí me interesaba...

¿Qué opináis?

Mientras, os dejo dos link, el de la revista Diez minutos y el de Terra, que narran los hechos de la noticia. ¡Por cierto, sobra decir que la extorsión se produjo en Tuenti!