jueves, 2 de enero de 2003

Mailings para ONG (I). Con la austeridad por delante

Cuidado con la sofisticación y los recursos efectitstas. El destinatario no debería tener la impresión de que gastamos su dinero en publicidad.

Para captar fondos a través de mailing hay que reflexionar primero acerca de cuál es la primera toma de contacto del destinatario con la organización. La respuesta es tan aplastante como sencilla: el sobre. Podemos decir que es el escaparate que enseña “mi causa” y que incitará al ojo humano a prestarle atención o simplemente a ignorarla.

Pero cuidado con la sofisticación y los recursos efectistas. Es precisamente ese destinatario quien queremos que sufrague, entre otros, los gastos de nuestro mailing. No debería tener la impresión de que gastamos en publicidad el dinero que dona para una noble causa. Por este motivo el sobre de un mailing para captar fondos debe cumplir unos requisitos especiales:

  • No debe ser demasiado publicitario, según Jean Pierre Simon, director general de JPS Response, agencia que colabora habitualmente con estas entidades. Además, el carácter corporativo es importante, como destaca Agustín Pérez de Amnistía Internacional. Si pretendes dirigirte a tus socios puedes utilizar, sin más, el logo corporativo de la ONG. En cambio, para captar nuevos socios esta organización internacional utiliza sobres tipo “TShirt”, con una frase que invite a mirar dentro.
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Mar Heras para la revista Mail Marketing. Enero 2003.

miércoles, 1 de enero de 2003

Mesa redonda, "Tomemos el pulso al Marketing Directo"

La revista "Mail Marketing" presenta su nueva cara e invita a los profesionales de sector a la mesa redonda "Tomemos el Pulso al Marketing Directo", que se celebrará el próximo día 23 de enero en las instalaciones de ICEMD-ESIC (Avda. de Valdeningrales s/n, Pozuelo de Alarcón. Madrid).

El acto será inaugurado a las 9:45 por Joost van Nispen, presidente del Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo (ICEMD) y uno de los grandes impulsores del marketing directo español. A continuación, Javier Piedrahita, director de Mail Marketing y MarketingDirecto.com y Mar Heras, responsable de marketing de ambos medios, darán a conocer la nueva orientación de esta revista que desde 1996 ofrece a los profesionales ideas e información sobre todas las iniciativas para la relación y comunicación con los clientes.

El plato fuerte llegará a las 11:30 con la mesa redonda "Tomemos el pulso al Marketing Directo", que moderado por Javier Piedrahita y Mar Heras, contará con los siguientes participantes:

- Enrique Benayas, director general de ICEMD
- Ricardo Sánchez, director de servicios al cliente de ARS Publicidad
- Per Widlund, director de marketing de Schober PDM
- Ezequiel Triviño, director creativo de CP Comunicación Proximity
- Pablo Pérez, director general de e-one Lorente Euro RSCG
- Daniel Villar, abogado de Adarve Corporación Jurídica
- Jose Luis Bernaldo, director general de Catsa

Las plazas son gratuitas, pero limitadas.

Para reservar su entrada, debe contactar con:Mar HerasTel: 91 550 20 82 / 677 83 88 41Fax: 91 550 20 90

mailto:marheras@marketingdirecto.com

http://www.marketingdirecto.com/