lunes, 21 de marzo de 2016

La tienda de las palabras olvidadas

Twitter puede ser una muestra del desuso que están adquiriendo algunas palabras en nuestra lengua. Si hacemos un recuento con varios ejemplos vemos que, en 2015, la palabra pantomima solo fue nombrada 250 veces, amalgama 331 veces y Picaflor, 75. Si bien es cierto que no son palabras cultas, sí que podemos decir que están entrando en desuso. Diferentes estudios afirman que, de las 94.000 palabras que actualmente hay disponibles en el diccionario, solemos utilizar a diario, unas 2.000.

Está claro que la lengua se está empobreciendo. Muchos culpan a las redes sociales de este empobrecimiento, aunque muchos otros más piensan que también pueden ser la solución.



Y con este objetivo se ha creado la iniciativa de Proximity La Tienda de las Palabras Olvidadas; una web en la que se pueden comprar palabras que han caído en desuso y donde la moneda de pago no es dinero, sino la difusión de éstas a través de las redes sociales. Como indica Eva Santos, directora creativa general de la agencia, “hay palabras aceptadas por la Real Academia Española que hace tiempo no decimos, tuiteamos y posteamos. Palabras olvidadas que no deberían perderse porque son parte de nuestro patrimonio cultural.

Así, los medios sociales y los usuarios que quieran “comprar” estas palabras en desuso, se postularán como “salvadores” de la lengua y serán los “protectores” de términos únicos como dandi, primor o potosí.

Cabe reseñar, que La Tienda de Palabras Olvidadas fue lanzada el pasado 25 de enero, coincidiendo con el Día del Profesor, el Día del Periodista y el Día de la Publicidad, tres áreas muy implicadas en defender nuestro idioma. Y, tal y como afirman sus responsables, se trata de un proyecto vivo que se irá nutriendo con nuevas palabras y colecciones especiales, como la que ya se preparó para San Valentín con palabras de amor en desuso.



Fuente: Mar Heras. Revista Marketing + Ventas. Tendencias. Marzo-Abril 2016.

miércoles, 16 de marzo de 2016

Movistar, Zara y Santander liderando el ranking de las mejores marcas españolas 2015


Buenas noticias aporta el estudio de “Mejores marcas españolas 2015” elaborado por Interbrand, donde 24 de las 30 marcas que componen el ranking han incrementado su valor de marca. ¿A qué se debe este aumento generalizado de valor? Varios son los factores que han intervenido: la recuperación económica nacional, el impacto que ésta ha tenido sobre los resultados de negocio de las empresas españolas y al proceso de internalización que muchas de ellas han llevado a cabo.

Como señala Gonzalo Brujó, CEO EMEA & LatAm de Interbrand: “Los resultados del ranking de este año son históricos, pues nunca antes se habían producido tantas subidas en valor. Aquellas marcas que se esfuerzan y realmente trabajan por reinventarse, tienen su recompensa. Esto demuestra que en España cada vez somos más conscientes de cómo gestionando las marcas se aporta ROI al negocio y, por tanto, observamos cómo la gestión de los activos intangibles crece y se consolida en España”.

Movistar, Zara y Santander lideran los tres puestos primeros del ranking, donde la compañía de Cesar Alierta, Movistar, ocupa el podio. Esta obtiene un 5% de valor con 12.066 millones de euros, mientras que Zara se sitúa en la segunda posición con 10.687 millones de euros, un 23% más, y Santander, valorado en 4.644 millones de euros con un crecimiento del 24%, es tercero en el ranking.

En esta edición del estudio se explora la “metamorfosis” que están viviendo actualmente muchas de las marcas de nuestro entorno; una transformación basada en la reinvención de la esencia de las marcas sin perder los valores que las caracterizan. Dicha transformación evidencia el gran proceso de “cambio” y demuestra, a su vez, que su valor como marca y de cara al consumidor van mucho más allá de sus beneficios de base, los atributos y las funcionalidades conocidas.

- Las 5 marcas que más aumentan su valor

 Las 5 marcas que destacan por ser las que más aumentan su valor son Bankia  (#17, +47%), Bershka (#5, +30%), Mapfre (#9, +28%), Massimo Dutti (#12, +28%) y Santander (#3, +24%).

- Nuevas incorporaciones al ranking

Las nuevas marcas que se han incorporado al ranking de este año son Desigual (#24), Seat (#25) y Bankinter (#26). Estas marcas han demostrado su capacidad de superación, adaptación y reinvención en el entorno actual tan altamente competitivo.

- Resultado por industrias

La industria de servicios financieros registra el mayor número de marcas en el informe, 9, convirtiéndose por segundo año consecutivo en la industria líder del ranking. Le sigue la industria de la distribución y consumo con 6 marcas y la industria de la moda, con 5 marcas de las 30 totales, mientras que la llegada de Seat supone la primera marca del sector automoción.

Fuente: Mar Heras. Revista Marketing + Ventas. Marzo-Abril 2016.

martes, 15 de marzo de 2016

¿Tienes Sistalgia?

Bimbo planta cara a la nostalgia convirtiéndola en Sistalgia. Rompe la barrera de recuerdos de muchos adultos y sus meriendas de la infancia, trayendo de nuevo a sus legendarios pastelitos: Bony, Tigretón y Pantera Rosa.

Tras más de 40 años, la esencia de los productos se mantiene y les hace inconfundibles: la deliciosa mermelada de Bony, el tierno bizcochito enrollado de Tigretón y la genuina cobertura rosa de Pantera Rosa.

Estos pastelitos son los protagonistas de la estrenada campaña de televisión lanzada por la compañía. Un verdadero acontecimiento si tenemos en cuenta que el último spot de Bony y Tigretón se emitió en 1993, y en el caso de Pantera Rosa, supone un estreno en este medio.

Y, apoyando la idea de que los recuerdos se pueden volver a crear, la campaña ha presentado el “Reproductor de la Sistalgia”. Una iniciativa que permite ver cintas en formato VHS, BetaCam, o Super 8. Así, los recuerdos que formaban parte de la nostalgia, ahora pasan a generar Sistalgia, porque vuelven a estar presentes.

martes, 8 de marzo de 2016

La muñeca Barbie será alta, baja o con curvas…

Parece que la empresa Mattel ha cambiado su estrategia en el lanzamiento de sus nuevas muñecas Barbie, adaptándolas a la realidad. Está claro que las proporciones que imponía la muñeca rubia de los años 90 eran imposibles e irreales y, por ello, ha recibido muchas críticas a lo largo del tiempo.

Según publica la revista Time, la nueva colección ha incorporado tres modelos “más realistas” con un concepto de feminidad distinto. Así, se podrá escoger, entre una muñeca “petite” de corta estatura, una “tall” más alta que el resto y una “curvy”, una muñeca con curvas. Además, dicha colección cuenta con 7 nuevos tonos de piel que representan un gran rango de etnias y razas.

Como indica Richar Dickson, director ejecutivo de la empresa, a través de un comunicado: "Barbie es el reflejo del mundo que las niñas ven a su alrededor", "Creemos que tenemos una responsabilidad ante las niñas y los padres de reflejar una mirada más amplia de la belleza", agrega Evelyn Mazzocco, vicepresidenta y gerente general de la marca.

Se trata de un cambio que lleva gestándose tiempo, y su gran calado tanto en la industria juguetera como a nivel social (por el significado de la Barbie y de los cuerpos barbie) han hecho que la muñeca se haya convertido en la protagonista de la portada de la célebre revista Time. La imagen está acompañada del titular: "Y ahora, ¿podemos dejar de hablar de mi cuerpo?". Además, la revista también ha publicado una imagen de las cuatro siluetas en la que se aprecian bien los cambios.

Fuerte caída de las ventas a nivel mundial en los últimos años 

Lo cierto es que las cifras hablaban por sí solas. Y, según indica Time, este cambio ha podido venir acompañado del fuerte descenso de las ventas a nivel mundial en los últimos Así, cayeron un 3% en el 2012, un 6% en el 2013 y un alarmante 16% en 2016. Es motivo más que suficiente para que Mattel cediera ante la presión de los consumidores que no se sentían identificados con Barbie.

La Black Barbie 

En 1980 Mattel ya había comercializado su "Black Barbie", una muñeca de tez negra, pero nunca antes había cambiado las proporciones corporales de sus muñecas.

En 2015, Barbie se baja de sus tacones 

El año pasado, la muñeca se bajó de sus eternos tacones y se calzó diferentes modelos de zapatos planos diseñados por 10 modistos españoles. También, se dejó seducir por Moschino, quien ideó para ella varias prendas con sus respectivos complementos.

Fuente: Mar Heras. Revista Marketing + Ventas. Marzo-Abril 2016.