sábado, 6 de mayo de 2006

Mi televisión

Están contados los días en que entendamos la televisión tal y como se presenta ahora. Existe ya el llamado IPTV(Internet Protocol Televisión) que permite emitir televisión con calidad digital a través de internet, lo que conllevará una revolución sin precedentes.

El consumidor podrá diseñarse, como señala Javier de Paz, socio de Roland Berger Strategy Consulting al diario El País:“una televisión a la carta. Cada espectador podrá diseñar su propia cadena porque tendrá acceso a una gran cantidad de programas, series y películas que visualizará cuando desee”.

Aprovechando la coyuntura, los teleoperadores de telecomunicaciones están viendo una nueva vía de hacer negocio y están pasando a ser distribuidores de contenido: televisión y vídeo por encargo, servicios de entretenimiento como juegos y música, e incluso podrán ofrecer soluciones para la digitalización del hogar.

Más allá de la interactividad, la verdadera revolución del IPTV será la personalización:brindará una televisión a la carta en la que se permitirá al usuario elegir y pagar sólo aquellos canales y contenidos por los que tiene interés y poder de visualización. Lo que cabe preguntarse es cuánto tardarán estos consumidores en elevar a los cielos o enviar a los “infiernos” cualquier programa nuevo: ¿Llegaremos al breve tiempo de un click?

Mar Heras para la revista Mk Marketing + Ventas. Nº 213. Mayo 2006.

jueves, 4 de mayo de 2006

Ladrillos sofisticados

“Su casa es un reflejo de su personalidad”, con esta premisa la vivienda, construcción y arquitectura se pone al servicio de un tipo de consumidor cada día más especial. Sensible al nivel de sofisticación del consumidor actual, el sector está tratando de satisfacerle. De hecho, ha observado que muchos clientes de hoy se mueven por modas y tendencias, dan importancia a la exclusividad y al prestigio, buscan el diseño, la comodidad y el lujo, y tienen una gran vida social. Además, son urbanitas convencidos que descartan opciones tradicionales como residir en
inmuebles de alto nivel en la periferia.

Así, Grupo Lar, empresa que empieza a atender este tipo de necesidades,a través de su iniciativa “Panorama”, muestra como novedad cinco pisos piloto, cada uno decorado con un estilo diferente y adaptable a los distintos subgrupos en los que podría dividirse a los futuros ocupantes: desde singles (solteros con un gran poder adquisitivo) hasta parejas sin hijos, pasando por fashion victims o personas famosas creadoras de tendencias.

Dentro de esta iniciativa, también existe la posibilidad de que un experto en tendencias, les haga un estudio personalizado de su forma de ser y estilo de vida para decorar su casa en función de ello. Está visto que los ladrillos pueden adquirir glamour y volverse sofisticados.

Mar Heras para la revista Mk Marketing + Ventas. Nº 213. Mayo 2006.