martes, 2 de octubre de 2012

Entrevista a Sandra López, directora de marketing de Sony Mobile para España y Portugal: "El smartphone, clave en nuestra estrategia empresarial"



No es fácil hacer marketing en un mercado duro y competitivo como es el de la telefonía, donde se rivaliza con las empresas más innovadoras del mundo y que se caracteriza por continuos cambios tecnológicos en plazos cortos de tiempo. Seis meses tal vez. Lo bueno es que cuenta con unos consumidores que pisan fuerte, que cada vez se sienten más cómodos con la tecnología y con los beneficios que esta aporta en conectividad y socialización. Este es el caso de los españoles, que dentro del consumo de teléfonos móviles, alrededor de un 50%, lo hacen ya en smartphones (teléfonos inteligentes). Por eso, los fabricantes de telefonía ven en él un lugar donde construir sus pilares estratégicos. 

Así lo ha hecho Sony Mobile, que ha incorporado al smartphone en el centro de su estrategia con el objeto de integrar esa conectividad del mundo de pantallas en el que vivimos (la televisión, la tableta electrónica, el PC, los videojuegos) bajo un ecosistema de entretenimiento. La siguiente entrevista a Sandra López, directora de marketing de Sony Mobile para España y Portugal,  nos revela los entresijos de hacer marketing en este complejo mercado. Además, nos cuenta la causa de su desvinculación de Ericsson, así como la forma de negociar con los operadores de telefonía, que tanto tienen que decir en esta área. Una interesante entrevista que da pistas sobre los soportes que utilizar para nuestras campañas de marketing y qué es lo que demanda el consumidor actual. Lee la entrevista completa, aquí.


Fuente: Mar Heras Pérez. Revista Mk Marketing + Ventas. Nº  282. Septiembre de 2012