sábado, 1 de diciembre de 2007

Caso BBVA y OMD. Oro a la eficacia en medios

Un 240 por ciento del retorno de la inversión total, primer puesto en recuerdo espontáneo de marca en televisión, un 30 por 100 más de altas de jóvenes -target que se quería potenciar- de las establecidas en objetivos, son algunos de los argumentos de peso que han llevado a la campaña de OMD para BBVA a obtener las mieles del éxito en los Premios de la Eficacia que promueve la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y organiza Grupo Consultores.

TV, Internet y móvil, en simbiosis perfecta.

Con el fin de aumentar su imagen de marca y potenciar su notoriedad entre los jóvenes, el banco BBVA y su agenda de medios OMD pusieron en marcha una campaña de comunicación. El patrocinio en e lprograma musical de televisión Operación Triunfo fue la plataforma comunicativa y la fuente de contenidos para la nueva marca blueBBVA. Se creó un nuevo modelo de relación comunicacional con el segmento y un innovador sistema de captación. El artículo incluye, además, una entrevista a Rosa Menéndez, directora de publicidad corporativa de BBVA España, y a Antonio López, director de servicio al cliente de OMD.

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Mar Heras para la Revista MK Marketing + Ventas. Nº 230. Diciembre 2007.