Entrevista a Óscar Prats, Responsable de Concentra 2005 y Consejero Delegado de OgilvyOne.

Todo gira en torno a la innovación en la presente edición de Concentra, como refleja su lema “Sé inconformista. El marketing cambia todos los días”. Innovación en los medios y en su planificación, en los formatos y en los segmentos emergentes como el de los inmigrantes, la tercera edad y los gays

La comunicación con el consumidor debe de ser más experimental

De la mano de Oscar Prats, en su doble calidad de responsable de Concentra 2005 y Consejero Delegado de OgilvyOne, en esta entrevista se abordan aspectos de candente actualidad en el mundo del marketing: el mobile marketing, los cambios que se están produciendo en los medios, las ciberleyes, el mail marketing, la formación de los profesionales de marketing relacional e interactivo, y las tendencias en esta disciplina de aquí a cinco años.

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Mar Heras para la Revista MK Marketing + Ventas. Nº 201. Abril 2005.

Entrevista con Miguel Otero, Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas

Potenciar la internacionalización de las empresas españolas y lograr una imagen atractiva de España en el exterior son las misiones del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE). El Director General de esta institución nos cuenta en esta entrevista cómo se está avanzando en este camino y cuáles son los escollos todavía por sortear.

“Nos gustaría que la MARCA ESPAÑA fuera renombrada”

Ser marca renombrada y poseer una excelente imagen como país en mercados externos, son factores clave para el proceso de internacionalización de las empresas. A lo largo de la entrevista realizada a Miguel Otero, Director General del Foro de las Marcas Renombradas Españolas (FMRE), se analiza cuál es la situación de España al respecto y qué proyectos se están llevando a cabo para facilitar esta internacionalización.

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Mar Heras para la Revista MK Marketing + Ventas. Nº 200. Marzo 2005.

Las claves de los programas de fidelización con tarjeta

Uno de los primeros recursos que le vienen a la mente a los directivos de márketing para retener a los mejores clientes consiste en la implantación de programas de fidelización por medio de tarjetas. En este artículo se muestra las claves fundamentales de este tipo de programas.

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Mar Heras para la revista Fidelizar clientes. Deusto. Nº 52. Febrero 2005.

Márketing viral, el contagio positivo para su negocio

¿Conoce las oportunidades y ventajas del marketing viral?

Pregúntese qué tendrán las nuevas tecnologías con ese poder envolvente y de sugestión que ha hecho que, de repente, la palabra virus sea el símil de un producto o servicio recomendable, con lo que, si te infectas, sales beneficiado y, además, dicho contagio, con su efecto multiplicador, afecta “a cuantos más mejor”.

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Mar Heras para Harvard Deusto Márketing & Ventas. Dossier.