jueves, 1 de julio de 2004

“No me llames iluso”, de la ONCE, un éxito muy sonado

A los triunfos en ventas, imagen y notoriedad de la campaña “No me llames iluso porque tenga una ilusión”, de McCann-Erickson para la ONCE, que le han hecho acreedora de un oro en los premios eficacia que promueve la AEA y organiza grupo Consultores, se han sumado los sociales y musicales. A continuación, agencia y anunciante desvelan las claves.

El Cupón Diario se reenfocó con un posicionamiento y comunicación diferentes, de corte mucho más emocional

Un pedacito de ilusión diaria, acompañado de imágenes tremendamente cotidianas, vitalistas y aderezado por un jingle con melodía de rumba, nos muestran al Cupón Diario de la Organización Nacional de Ciegos de España (ONCE) en un territorio que siempre le ha pertenecido, el de la “ILUSIÓN”. El profundo trabajo de investigación, un claro posicionamiento y una exquisita creatividad de corte totalmente emocional, produjeron muy buenos resultados en la campaña “No me llames iluso”, haciendo merecedores a la ONCE y a su agencia de publicidad, McCann-Erickson, del premio oro a la Eficacia Publicitaria de la Asociación Española de Anuciantes (AEA). Además, a este gran éxito hay que añadir el gran calado social que ha originado la campaña. Ámbitos como el deporte, periodismo y la publicidad se han hecho eco de la reivindicación propuesta por la ONCE: “El derecho a tener ilusiones”.

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Mar Heras para la Revista MK Marketing + Ventas. Nº 193. Julio/Agosto 2004.