lunes, 5 de marzo de 2012

Del personal shopper para ropa al personal shopper inmobiliario


El oficio de "comprador personal" gana terreno y conquista nuevos horizontes; el último, el inmobiliario. ¿Por qué no localizar para los clientes la casa más idónea, ocupándose de los detalles decorativos o de las gestiones adicionales como trámites legales y financieros? Efectivamente, ¿por qué no?

Así es Ambitum, una agencia inmobiliaria que funciona como un personal shopper en vez de como un agente comercial al uso. Con una amplia cartera de inmuebles y un equipo de especialistas guía al cliente en el proceso de búsqueda, realizando siempre una selección previa de los inmuebles ofertados. Como argumenta su responsable, "todos hemos buscado casa gastando un tiempo enorme al visitar viviendas que no eran como nos decía el anuncio o que no satisfacían lo que buscábamos. Eso es justo lo que evitamos a nuestros clientes".

"Nuestros servicios les permiten ahorrar tiempo en la búsqueda de inmueble y despreocuparse de los imprevistos y posibles inconvenientes de toda operación inmobiliaria", añade.

Una vez firmado el contrato, en el plazo de dos o tres semanas, el cliente recibe las propuestas de su futura casa, así como un diseño de su interior. "En la primera fase, se 'peina' el mercado para conocer las viviendas potenciales que encajen con él. La duración para encontrar piso es de dos meses aproximadamente".

Además, si el cliente no quiere ocuparse de equipar la vivienda, el equipo de Ambitum se encarga de la adaptación del inmueble según sus necesidades particulares (si es una pareja, un ejecutivo, un matrimonio con niños...).

La máxima de Ambitum no puede ser más atractiva para el consumidor: "Dedícate a lo que te gusta, nosotros nos ocupamos de tu casa…"


Fuente:  Mar Heras Pérez. MK Marketing+Ventas,  N.º 277, 20 Mar. 2012

jueves, 1 de marzo de 2012

InfoAdex: "La inversión publicitaria en España cae un 6,5% en 2011"

Las cosas no pintan bien en el terreno de las inversiones publicitarias. Este martes 28, se han presentado los resultados del Estudio de Inversiones publicitarias en España realizado por InfoAdex (edición decimoctava) y, el director de dicha investigación, Pedro Villa , ha adelantado que las previsiones para este 2012 son“complicadas”. De hecho, los dos primeros meses de este año han sido “francamente malos”.

La inversión publicitaria ha alcanzado los 12.061 millones de euros en 2011, registrando una caída del 6,5% respecto al año anterior --con 12.893 millones de euros--. Por sectores, la inversión publicitaria en medios convencionales cayó el 6%(pasando de los 5.858,8 millones de euros que se registraron en 2010 a los 5.505,1 millones de inversión en 2011, representando el 45,6% del mercado total) mientras que los medios no convencionales registraron caídas de hasta el 6,8% (pasaron de 7.034,3 millones que se registraron en 2010, a 6.555,9 millones de euros invertidos en este ejercicio, representando el 54,4% de la inversión total).

El informe, también apunta que la inversión publicitaria sobre el Producto Interior Bruto (PIB) supuso en 2011 un 1,12%, "lejos de las cifras alcanzadas entre los años 2005 y 2007", cuando rondaba el 1,5%.

La inversión real estimada en medios convencionales, como hemos señalado, alcanzó los 5.505,1 millones de euros durante el año 2011, cifra que representa un decrecimiento que se traduce en números rojos en las cifras de negocio de todos estos medios, con la excepción de Internet --que crece un 12,6%-- y del Cine --aumenta en un 5.8%, pese a representa sólo el 0,5% sobre los 5.505,1 millones de euros de inversión en medios convencionales--. En cualquier caso, la televisión sigue siendo el primer medio por volumen de negocio, al situar su participación en el 40,6% del conjunto de medios.

En cuanto a los medios no convencionales el conjunto de quince medios que componen el grupo, hay cuatro que presentan un crecimiento respecto al año anterior, mostrando los otros once restantes una disminución de su volumen de inversión comparado con el que tuvieron en 2010.

De esta forma, han registrado unos números positivos el sector de la animación en el punto de venta --10,6%-- el marketing móvil ajeno a Internet --66,4%-- el marketing telefónico --3,4%-- y el merchandising, la señalización o los rótulos -- que crece un 1%--. Estos dos últimos sectores son "importantes" puesto que supone, en conjunto, el 36,9% del total de inversión de este tipo de medios, acumulando 2.416,9 millones de euros.

Por su parte, el que mayor porcentaje alcanza es el Mailing personalizado, que representa un 29,2% del total de los medios no convencionales. En 2011 recibió una inversión de 1.914,1 millones de euros frente a los 1.971,3 millones recibidos en el año anterior, habiendo experimentado un decremento interanual del -2,9%.

Fuente: edirectivos El Blog de Mar Heras Pérez