Por qué Apple le ha arrebatado el reinado a Coca-Cola como la marca mejor valorada del mundo

De vez en cuando, una compañía con sus productos, cambia nuestras vidas y nuestras costumbres. Pocas marcas, como Apple, han permitido a muchas personas hacer tanto tan fácilmente. Por eso, Apple tiene legiones de admiradores y, por eso, Apple le ha arrebatado el trono a Coca-Cola, en el ranking de mejores marcas del mundo, elaborado por Interbrand, porque ha cambiado la forma en que trabajamos, jugamos y nos comunicamos.

“Coca-Cola es un excelente vendedor de marca, pero otras empresas, como Apple, Google o Samsung, están cambiando nuestros hábitos o cómo compramos y nos comunicamos entre nosotros”, comenta Jez Frampton, consejero delegado de Interbrand, en The New York Times.

El descenso de posición de Coca-Cola (ha bajado dos puestos en el ranking, ocupando el tercer lugar, después de 12 años consecutivos de liderazgo. El segundo lo ocupa Google) debería hacerle replantear a la marca  si su política estratégica adoptada  le conduce al liderazgo indiscutible.

Lo que está claro es que “El ranking de este año demuestra que la tecnología es el sector dominante, pues seis de las primeras marcas son tecnológicas. Asimismo, el sector del lujo mantiene su peso y se empieza a entrever que el sector financiero está recuperando la confianza de los consumidores”, según comenta Gonzalo Brujó, presidente de Interbrand para América Latina, España y Portugal.

Valor en millones de dólares de las 3 top marcas
Según el último informe de la citada consultora, la marca Apple vale 98.315 millones de dólares (72.631 millones de euros, un 28% más que en 2012), la de Google, segunda en el ranking, 93.291 millones (un 34% más). Mientras, Coca-Cola tiene un valor de 79.213 millones (un 2% más). El valor total de las 100 mejores marcas este año es de 1,5 billones de dólares, lo que supone un incremento récord de un 8,4% respecto al Best Global Brands 2012.

Zara y Santander, las únicas enseñas españolas en el ranking 
El ranking vuelve a contar con dos enseñas españolas: Zara (que sube un 14% su valor de marca y escala un puesto, hasta el 36) y Santander, que, pese a caer del puesto 76 al 84 tras perder un 2% de su valor, “mantiene una posición sólida”. El informe destaca que Zara ha mejorado su posición gracias a su fuerte estrategia de comercio electrónico y la apertura de nue
vas tiendas en mercados emergentes; movimientos que le han permitido elevar sus ventas un 18% y sumar 1.925 tiendas en 86 mercados. Respecto a Santander, Interbrand apunta que su apuesta por nuevos productos en mercados emergentes, su estrategia digital y seguir con los patrocinios en F1 y el fútbol en Latinoamérica” le han permitido tener mejores resultados que algunos de sus competidores globales, como Credit Suisse, que ha desaparecido del ranking.

Fuente: Mar Heras. Revista Marketing + Ventas. Tendencias. Noviembre 2013

Seis tendencias en Medios Sociales para el 2011

Leo en el blog, "The conversation", de Harvard Business Review, un post escrito por David Armanom, Vice-presidente de Edelman Digital, que resume las tendencias en los medios digitales para el 2011, a ver qué os parecen:

Integración: para empresas como Dell, Starbucks y Jetblue, pioneras en el uso temprano de los medios sociales, será el año en el que integren los medios sociales globalmente, y en todas las facetas del negocio (desde marketing hasta manejo de crisis, y más allá).

Computación social ubicua: a medida que la competencia se caliente en cuanto a teléfonos inteligentes y tablets, y bajen los precio, los consumidores de tecnología estarán más cerca de estar conectados las 24 horas, 7 días a la semana, y cada vez en forma más poderosa. Los medios sociales estarán en la casa, en la oficina y en el camino entre ambas.

Facebook localizado: si bien el 2010 fue el año de Foursquare en cuanto a geo localización (con sus competencias, badges, etc), en el 2011 Facebook lo derrocará, con sus toneladas de datos y la arquitectura que la respalda. Cuando despliegue su respuesta a Foursquare a nivel global, Facebook estará posicionada para ofrecer servicios de localización útiles para las empresas.

Esquizofrenia de Medios Sociales: los tecnólogos ya la han experimentado (sobrecarga de múltiples perfiles sociales). En el 2011, lo experimentarán los usuarios promedio: mantener cuentas en Twitter, Facebook, Gmail, chat, Skype, etc. Esto elevará la demanda por servicios más integrados y simplificados.

Google no puede contra ellosm se une: luego de varios intentos fallidos de desarrollar su red social (Buzz, por ejemplo), Google probaría que la mejor forma de competir con Twitter y Facebook es hacer lo que hace mejor: indexarlos. Es así como sus algoritmos de búsqueda se han vuelto más inteligentes, y son la mejor forma hoy en día de encontrar un tweet. Al indexar todos los datos de los medios sociales, podría atacar nuevamente en el 2011, definiendo su rol y relevancia en estos.

Funcionalidad social en los sitios Webm otra vez: las empresas se están dando cuenta que los usuarios esperan que las redes sociales estén integradas en los sitios web. Estos se están convirtiendo en “centros digitales” que integran la actividad social de distintas plataformas. Un ejemplo: la red social musical Ping de Apple se integró recientemente con Twitter , demostrando que hasta las marcas mas exclusivas no puede subsistir aisladas del mundo.

¡Hoy PIPI CALZASLARGAS cumple 65 años y Google la homenajea!

Me fascinan los "doodles" de Google. El de hoy, especialmente, ya que es el 65 aniversario de Pipi, y este personaje me recuerda a mi infancia, con el que me identificaba bastante :-).

En dos ocasiones he escrito sobre ellos, en este blog. Podéis consultar las entradas: Hoy Google celebra el 40 aniversario de Barrio Sésamo" y El detalle de Google, hoy.

Me parece una magnífica forma (otra más) de hacer marketing, de nuestro buscador por antonomasia. ¡Felicidades Pipi! ¡Felicidades Google, por esa labor diferencial!

.

¿Tenéis vosotros alguno favorito?

El detalle de google, hoy, 11-M

Hoy se celebra el sexto aniversario del 11-M, donde 192 personas perdieron la vida y hubo más de 2000 heridos, a causa de los atentados terroritas que ocurrieron en Madrid.

Como dice en su tribuna el periódico El País: "Las efemérides y los actos de homenaje tienen un sentido profundo que va más allá de lo formal, de lo protocolario. Si, además, es la efeméride de un hecho terrible y si el homenaje es a las víctimas de la violencia terrorista, esa percepción adquiere mayor relevancia si cabe. Rememorar lo ocurrido no supone reabrir heridas. Por el contrario, recordar es un acto de respeto, de justicia y de dignidad".

Google, siempre recuerda las fechas señaladas con un un doodle, unos logotipos especiales con los que el buscador celebra efemérides de todo tipo.

El de hoy, una vela roja con una llama amarilla, con la leyenda "En recuerdo a las víctimas del 11-M
.
Estos son los pequeños-GRANDES detalles que hacen que yo sienta fidelidad por una marca...

.

Mar Heras para la Comunidad Edirectivos

Hoy Google celebra el 40 aniversario de Barrio Sésamo

Me encantan los doodles de Google, esos logotipos especiales con los que el buscador celebra efemérides de todo tipo.

Desde el pasado miércoles, vienen desfilando por su pantalla principal, los personajes más emblemáticos de Barrio Sésamo (La gallina Caponata, El Monstruo de las galletas, Epi y Blas...). Y es que, hoy martes 10 de noviembre, se celebra el 40 aniversario de la primera emisión de Barrio Sésamo en la televisión americana. Para tal evento, el doodle del aniversario reune a los principales personajes del programa infantil, en el logo.

.

Indudablemente, Google sabe hacer marketing y no solo de buscadores.

.

Si quieres saber más sobre los doodles y quien los crea, pincha aquí.