Diferenciación, una mejor imagen, más valor para la marca… son algunos de los avales del marketing con causa “bien hecho” y demuestran como lo social no está en absoluto reñido con lo empresarial.El conferir valores sociales a una determinada marca es un excelente camino para llegar a la diferenciación.
Los casos que se exponen en este artículo, el de Clarins y Aldeas Infantiles o el de MRW, son una prueba palpable de cómo lo social puede ir perfectamente de la mano a de lo empresarial. Las recompensan para los involucrados: la empresa, la Organización No Gubernamental y el consumidor final, merecen la pena. Eso sí, se trata de una alianza delicada en la que hay que andarse con pies de plomo: analizar los socios, la causa a abanderar, etc. En este artículo se abordan los aspectos a contemplar en una campaña de este tipo, así como el lugar que ocupa España en la Acción Social, según los informes consecutivos llevados a cabo por la Fundación Empresa y Sociedad durante 2003 y 2002.
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Mar Heras para la Revista MK Marketing + Ventas. Nº 188. Febrero 2004.
