jueves, 27 de octubre de 2016

Entrevista a Rafael Martínez, country manager de Digilant España: "Muchos profesionales del marketing no acaban de entender la publicidad programática”

A partir de un estudio de Interactive advertising Bureau (IAB) Rafael Martínez, country manager de Digilant España, reflexiona y nos explica de una forma clara el universo que rodea a la compra programática, para la que augura cifras de crecimiento en los próximos años de más del 34% en nuestro país.

Llevamos varios años hablando de publicidad (compra programática), manejando términos que muchas veces los marketinianos no acabamos de entender. todavía se percibe mucho el peso de lo analógico en quienes toman las decisiones. Lo cierto es que la publicidad programática permite a las marcas la posibilidad de conectar con la audiencia adecuada en el momento más oportuno y con el mensaje idóneo. Una forma muy apetitosa de llegar a los consumidores que tienen cierto hartazgo de la publicidad digital invasiva y cada vez utilizan más los adblockers.

Con una perspectiva de crecimiento de más del 34% en España en los próximos años, lo que supone cerca de los cien millones de euros, la compra programática se va abriendo camino en nuestro país. De los beneficios, de sus inconvenientes, del lugar que ocupa el móvil, así como del aspecto legal y otros aspectos, charlamos con Rafael Martínez.

Se habla mucho de publicidad (compra programática). ¿puede definir este término de una manera sencilla? ¿cree que las marcas o anunciantes tienen claro este concepto?

La publicidad programática responde al sueño de los anunciantes y de todos los que participamos en el ecosistema del marketing. Ofrece a las marcas la posibilidad de conectar con la audiencia adecuada en el momento más oportuno con el mensaje idóneo. Eso nos permite aumentar mucho el rendimiento
de cualquier inversión. Respecto a la segunda parte de su pregunta, las marcas empiezan a ser conscientes de lo que significa la compra programática y están empezando a tenerla más en cuenta. sobre todo, a la hora de sacarle el máximo partido, más allá de la mera publicidad. Pero aún falta camino por recorrer, tal y como muestra el estudio publicado recientemente por IaB en el Reino Unido. Este informe señala que el 79% de los profesionales del marketing utiliza la publicidad programática Lee la entrevista completa, aquí.