
Mientras tanto, señores, hagamos un acto de reflexión y aterricemos en algo más básico. Como dice Soledad Offenhenden, especialista en tendencias de mercado: "Claramente, hoy la palabra consumo es una mala palabra. La gente está preocupada en hacer plata (dinero) más que en gastarla. No podemos utilizar los mismos parámetros para referirnos a un sujeto que se avergüenza o se cuida de una práctica".
Bajo este prisma, es necesario analizar qué emergentes genera la crisis, porque si bien la práctica de consumo como tal no desaparece, sí muta y exige nuevos recortes a la hora de diseñar estrategias. "No debemos segmentar más por nivel socio-económico, cultural o demográfico. Podemos anunciar el retiro de estos conceptos, al menos por ahora. En cambio, sí la variable actitudinal de los sujetos frente a la crisis o frente a nuevas realidades del entorno puede ser útil para pensar en productos y

Necesitamos reconceptualizar el consumo y dejar de hablar de meros consumidores, porque "hay pluralidad de nuevos sujetos que consumen con una actitud determinada. Podemos hablar de culpa-midores, eco-midores, viral-midores, descuenta-midores y así seguir las clasificaciones. Debemos de darnos cuenta de que el poder ahora está en el sujeto y el mercado es quien debe ir detrás de él".
Así, señala que algunas de las principales nuevas tendencias de consumo van a tener que ver igualmente con prácticas recesivas. Por ejemplo, quien consume enfocará su ate

Al margen de la recesión, realidades como la sustentabilidad se instalarán como una exigencia a la hora de consumir una marca.
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Por otro lado, hay toda una nueva generación de consumidores que insisten en participar en los proyectos de las marcas y compañías; pero no de una forma pasiva, sino desde otra muy activa con el fin de que su opinión sea tenida en cuenta para el diseño concreto de productos y su publicidad. "Son la generación 2.0, participativa, hiperconectada y que no conoce distancias ni esperas; el instante rige sus vidas. Así es el consumidor que viene", concluye la especialista.
Mar Heras para la revista Mk Marketing + Ventas. Nº 253. Enero 2010.
2 Comentarios:
Hola Mar!!!
Muy interesante el Post, yo lo que he visto, que la gente sigue consumiendo pero a otro nivel, racionaliza mucho más, es decir, la mayoría de los estancos, han experimentado un cambio brutal en la venta de tabaco para liar, yo tengo muchos amigos que se han pasado al tabaco de liar, e incluso dicen que fuman mucho menos porque no les apetece liarlos, por lo tanto ellos dicen que de P.M, mejoran su salud, y encima les cuesta mucho menos.
Como decía la gente cada vez consume más marcas blancas y cada vez se preocupa de comprar diferentes productos en diferentes establecimientos, buscando así de esta manera el ahorro.
Un saludo.
www.toninotri.blogspot.com
Hola Tonino!!!
Efectivamete, se obervan cambios en en los comportamientos del consumidor que creo que van a dejar huella. Es decir, la crisis los ha traído, pero me da que la bonanza, no se los va a llevar.
Ojo con el consumidor del futuro, porque se las va a saber todas.
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