miércoles, 16 de marzo de 2016

Movistar, Zara y Santander liderando el ranking de las mejores marcas españolas 2015


Buenas noticias aporta el estudio de “Mejores marcas españolas 2015” elaborado por Interbrand, donde 24 de las 30 marcas que componen el ranking han incrementado su valor de marca. ¿A qué se debe este aumento generalizado de valor? Varios son los factores que han intervenido: la recuperación económica nacional, el impacto que ésta ha tenido sobre los resultados de negocio de las empresas españolas y al proceso de internalización que muchas de ellas han llevado a cabo.

Como señala Gonzalo Brujó, CEO EMEA & LatAm de Interbrand: “Los resultados del ranking de este año son históricos, pues nunca antes se habían producido tantas subidas en valor. Aquellas marcas que se esfuerzan y realmente trabajan por reinventarse, tienen su recompensa. Esto demuestra que en España cada vez somos más conscientes de cómo gestionando las marcas se aporta ROI al negocio y, por tanto, observamos cómo la gestión de los activos intangibles crece y se consolida en España”.

Movistar, Zara y Santander lideran los tres puestos primeros del ranking, donde la compañía de Cesar Alierta, Movistar, ocupa el podio. Esta obtiene un 5% de valor con 12.066 millones de euros, mientras que Zara se sitúa en la segunda posición con 10.687 millones de euros, un 23% más, y Santander, valorado en 4.644 millones de euros con un crecimiento del 24%, es tercero en el ranking.

En esta edición del estudio se explora la “metamorfosis” que están viviendo actualmente muchas de las marcas de nuestro entorno; una transformación basada en la reinvención de la esencia de las marcas sin perder los valores que las caracterizan. Dicha transformación evidencia el gran proceso de “cambio” y demuestra, a su vez, que su valor como marca y de cara al consumidor van mucho más allá de sus beneficios de base, los atributos y las funcionalidades conocidas.

- Las 5 marcas que más aumentan su valor

 Las 5 marcas que destacan por ser las que más aumentan su valor son Bankia  (#17, +47%), Bershka (#5, +30%), Mapfre (#9, +28%), Massimo Dutti (#12, +28%) y Santander (#3, +24%).

- Nuevas incorporaciones al ranking

Las nuevas marcas que se han incorporado al ranking de este año son Desigual (#24), Seat (#25) y Bankinter (#26). Estas marcas han demostrado su capacidad de superación, adaptación y reinvención en el entorno actual tan altamente competitivo.

- Resultado por industrias

La industria de servicios financieros registra el mayor número de marcas en el informe, 9, convirtiéndose por segundo año consecutivo en la industria líder del ranking. Le sigue la industria de la distribución y consumo con 6 marcas y la industria de la moda, con 5 marcas de las 30 totales, mientras que la llegada de Seat supone la primera marca del sector automoción.

Fuente: Mar Heras. Revista Marketing + Ventas. Marzo-Abril 2016.

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