Ideas extraterrestres

Resulta irrisorio y a la vez genial. Si nos contaran que a la hora de hacer una campaña de publicidad el público objetivo sirve de “excusa científica” y, además, que esta campaña, aunque se lance este año tardará en llegar al target 42 años, y en obtener una respuesta, 84, no nos lo creeríamos.

Pero la realidad trasciende la ficción de los extraterrestres. Un grupo de expertos de la Universidad de Leicester (Inglaterra) y la conocida marca de aperitivos Doritos han decidido llevar a cabo este experimento. Marcarán un hito en la historia, porque será “la primera vez que se envía un anuncio al espacio con el objetivo expreso de estar dirigido a una vida más allá de nuestro sistema solar”, según declara Darren Wright, de la Universidad de Leicester.

La singular acción forma parte de la campaña You make it, We play it (tú lo haces, nosotros lo interpretamos), realizada en el Reino Unido, y consta de un concurso en Internet, donde se invita a los participantes a presentar un spot de 30 segundos para que viaje a 42 años luz del sistema solar. La temática de los anuncios debe reflejar cómo perciben los ingleses la vida en la Tierra. Y aunque la idea suene bastante peregrina, ya en los primeros días llegaron casi 900 anuncios. El anuncio ganador cuenta con la recompensa de 25.000 euros en metálico y podrá verse en la BBC.

No sabemos si los alienígenas entenderán el “concepto Doritos” o, como declara Tony van Eyken, director de Centro Espacial de la Asociación Científica Europea de Radares de Dispersión Inconexa (EISCAT), “el concepto comida” pero el cebo publicitario se espera que alcance los planetas que giran alrededor de la UMA-47 en el año 2050, mientras que una eventual respuesta extraterrestre -quizás una orden de compra del piscolabis en cuestión- no llegará a la Tierra antes de 2092.

Desde luego, un proyecto a largo plazo. Pero mientras, Doritos gana en notoriedad y los astrónomos de Leicester, una donación por parte de la compañía para seguir investigando. Simplemente, genial.

Mar Heras para la Revista MK Marketing + Ventas. Nº 238. Septiembre 2008.