Echa un vistazo y cotillea las conversaciones que se cocieron en Google y redes sociales en navidad

La navidad ha dado mucho que hablar en internet. Díselo a Google y a las redes sociales, que seguro que te lo cuentan de primera mano.

¿Sabías que, en Google, el 72% de las búsquedas sobre regalos de navidad han correspondido  a “libros”, mientras que en redes sociales gana la tecnología con un 31%? ¿O que al 75% de los usuarios les gustan los villancicos? ¿Que las películas que han tenido más menciones son Star Wars o Solo en casa?

¿Y que la decoración del árbol de Navidad es un tema común en países como España, México, Colombia, Argentina y Chile?

Lo más buscado en Google y RR.SS.

¿
Pues sí, todos estos datos se han sacado de un estudio realizado por Brandwatch y SEMrush.

Pero por si algo destaca la Navidad es por las reuniones familiares, por lo que es normal que se hable de pasar el tiempo con los amigos y familiares más cercanos.

¿Sabes cuáles son las palabras clave que más se buscan en España? 

En España, las palabras clave relacionadas con la Navidad están encabezadas por la tradicional lotería: “lotería Navidad” o “comprobar lotería” que lideran el ranking de búsquedas. Curiosamente, los usuarios también preguntan qué número saldrá en la lotería.

Palabras clave navidad

Productos anunciados en AdWords en España 

Respecto a los productos, los que con mayor frecuencia fueron anunciados en AdWords por algunos de los comercios online más grandes de España en el año 2016, son el iPad y la PlayStation que empatan en el primer lugar, seguidos del iPhone.

Los 10 productos estrella de Google Adwords

Coca-Cola Zero se apunta a los jerséis navideños en Estados Unidos

Una prenda tradicional, como el jersey navideño, sirve de excusa  a Coca-Cola Zero  para la creación de una campaña digital en EE.UU., en la que se pide la colaboración de los consumidores, en estas señaladas fechas.

A través de la  web, Coke Zero Sweater Generator, se invita a los internautas a crear  su propio diseño de jersey modificando aspectos como el patrón, el corte, el color o su decoración. Una vez diseñado, los participantes deberán animar  a sus amigos de Facebook y seguidores en Twitter a votarlo.

Los cien diseños que reciban más votos hasta el 1 de diciembre serán tejidos y enviados a sus creadores para que puedan disfrutar de ellos durante las próximas vacaciones de Navidad.

Es un ejemplo más de cómo la marca interactúa  con sus consumidores a través de divertidas y creativas campañas.

Fuente: Mar Heras. Revista Marketing + Ventas. Internacional. Diciembre 2013

Caso Telefónica Empresas: Cómo implantar una estrategia social media B2B

Siempre que se habla de comunicación social, generalmente se exponen casos de empresas que se dirigen al cliente final (B2C), lo que llamamos formalmente, consumidores. Pocas veces tenemos la oportunidad de escuchar ejemplos de lo que ocurre cuando una empresa se comunica con sus clientes, también empresas (B2B), en un entorno 2.0. El caso B2B 2.0 de Telefónica Empresas que a continuación se relata, y su entrevista complementaria a José María Palomares -gerente de Comunicación y Marketing Relacional-, nos brindan esa oportunidad. En ambos se muestra, de forma ejemplarizante, cómo la generación de contenidos a través de la figura del blog, como eje central de la comunicación 2.0, y la dinamización de los mismos a través de las diferentes redes sociales, persiguen unos objetivos claros y definitivos: la vinculación de la marca a su público para hacerla más cercana y mantener el liderazgo en innovación y tecnología.

Una estrategia bien pensada y definida. Lee el artículo completo, aquí.

Bruselas apremia a Google para que cambie su política de publicidad

Desde Bruselas están apremiando a Google para que cambie su política de publicidad. Cuatro son las prácticas que incluyen la libre competencia europea.

Según "acusa", Joaquín Almunia, secretario de libre competencia, Google abusa de posición dominante al emplear sus propios servicios verticales de forma preferencial, en detrimento de los de sus competidores. En segundo lugar, la CE desaprueba la manera en que buscador copia material original de las páginas web de sus competidores, como por ejemplo opiniones de los usuarios de hoteles o restaurantes, y lo utiliza en su propia página web sin permiso previo, aprovechando los beneficios que eso conlleva.

Bruselas, también pone en duda los acuerdos entre Google y sus socios en páginas donde despliega publicidad relacionada con las búsquedas, que dan lugar a una "exclusividad de facto" al gigante estadoundense y cierra posibilidades a competidores que también ofrecen servicios de publicidad.

Por último, la CE cree que Google impone restricciones a la portabilidad de las campañas de publicidad relacionadas con las búsquedas en línea, desde su plataforma AdWords a otras plataformas de competidores.

Además y, por si no fuera poco, también está investigando el sistema operativo Android...

¡Ya veremos cuál es el desenlace de todo esto!

Del qué está pasando al qué llevas puesto

Ahora lo que pinta es lo que llevas puesto, por lo menos en la nueva red social Chicisimo (antes un blog), lanzada en 2010 en Estados Unidos por dos emprendedores, María y Gabi, y que se halla disponible ocho en ocho idiomas (italiano, alemán, francés, polaco, portugués, español, inglés y ruso). Según confirma Nielsen Netview, es el portal prescriptor que más miran los compradores online de moda en España.

En lugar del "qué está pasando" de Twitter o del "qué estás pensando" de Facebook, Chicisimo pregunta a las internautas "¿qué llevas puesto?". Entre sus características, destaca que desde las imágenes de las fotos de las usuarias es posible saber la marca de cada prenda del look.

Eso sí, con buen criterio, Chicisimo no acepta comentarios negativos, sino que únicamente reconoce aquellos looks que más gustan a las fashionistas o seguidoras de la moda.

Flores virtuales como premios
Las usuarias pueden conseguir premios virtuales en forma de flores que otorgan más visibilidad. A medida que las chicas comparten con la comunidad los looks que más les gustan, van descubriendo las flores y cómo obtenerlas. Pueden recibir flores por ser activas en la comunidad, porque a la comunidad le gustan los looks o porque una marca, una revista, o un partner siga a una fashionista y quiere dar más visibilidad a su look.

La flor más destacada dentro de Chicisimo es la Top Fashionista. Cada marca tiene su propia Top Fashionista; así, se puede ver la Zara Top Fashionista o la Louis Vuitton Top Fashionista. Las Top Fashionistas son aquellas cuyos looks de la marca son los más votados por la comunidad. Son, además, las principales prescriptoras de la marca en la comunidad, las chicas que mejor visten las prendas de dicha marca. También existe la flor Lover que se otorga a la que viste con más frecuencia las prendas de la marca. Para ganar este reconocimiento, la usuaria debe haber compartido por lo menos cinco looks de la marca.

Las marcas pueden mostrar sus colecciones y dar sus propias flores. Asimismo pueden tomar control de su página, personalizarla, poner vínculos a su web, utilizar Facebook, destacar los looks favoritos, apoyar a las consumidoras que mejor visten sus prendas, organizar promociones y juegos, etc.

Una idea bien planteada en la que parece que todos ganan. Por un lado, las fashionistas de todo el mundo comparten su estilo de vestir; se inspiran mutuamente; descubren nuevas marcas, estilos y productos; y reciben regalos en forma de flores. Por otro, las marcas muestran su colección actual de una forma original, fresca y real.

Fuente: Mar Heras Pérez MK Marketing+Ventas, N.º 279, 17 May. 2012