
Son pocos los profesionales que han recibido formación específica, en esta área y, por lo tanto, la mayoría suspenden en conocimientos básicos. Así lo revela un estudio realizado por la Escuela de Marketing interactivo, quien destaca entre las principales conclusiones que:
- El 71% de los encuestados considera el marketing interactivo como una actividad importante o muy importante dentro de la empresa; y el 86 % cree que esta actividad incrementará su importancia en los próximos años.
- La nota media obtenida sobre la encuesta de conocimientos básicos de marketing interactivo es de 4,1 sobre 10. La gran mayoría de los encuestados conocían el significado del término básico como CTR (clickthrough).
- Sólo el 26% de los encuestados han recibido algún tipo de formaci

- Entre un 32% y 44% de los profesionales encuestados cree que la incorporación a sus empresas de profesionales especializados en marketing interactivo es algo totalmente imprescindible o importante.
El estudio se ha realizado sobre una base de 407 ejecutivos con alguna responsabilidad en el marketing y comunicación de la empresa, mediante encuesta vía email con respuestas tipo test.

Mar Heras para la revista Mk Marketing + Ventas. Nº 248. Julio/agosto 2009.
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