martes, 30 de diciembre de 2008

La San Silvestre Vallecana 2008: un ejemplo de marketing

Cada año, la famosa carrera popular que se celebra en Madrid, el 31 de diciembre, y que está organizada por la marca deportiva NIKE, nos da una lección de marketing a la que deberíamos prestar atención.

En esta edición, la cifra de participación asciende a 27.500 corredores inscritos y otros 3.000 que correrán sin dorsal, llegando a un total de 30.000.

Pero ¿Cómo se logra una capacidad de convocatoria tan importante, que convierte a la San Silvestre Vallecana en la primera carrera de referencia mundial en esta fecha?

A continuación, les contamos la estrategia que se ha seguido este año: la presencia en redes sociales, las técnicas de marketing viral y, distintos eventos, han sido algunas de las herramientas utilizadas para alcanzar este logro.

La promoción de la carrera se inició con la elaboración de un perfil en Facebook, en el que se animaba a la gente a convertirse en “amigo” de la carrera. En este perfil se comentaba cada una de las noticias que surgían: la presentación oficial, la feria del corredor…

Dicho perfil obtuvo tanto éxito que, cuando se editó la “Guía del Corredor”, documento que se encartó en la revista Runners, se decidió poner un diseño muy similar a la conocida red social.

Otra de las tácticas utilizadas es, que a la hora de cumplimentar la inscripción a la carrera, cada participante debía indicar la calle por la que suele correr. Así, en la página de la San Silvestre Vallecana se iba elaborando un ranking de calles, entre las que se encontraban la Castellana o María de Molina.

Precisamente en base a esto, se organizó un evento el 17 de diciembre en la calle Madrid. Al tratarse de la calle que figuraba más baja en el ranking, se colocó una cinta de running conectada a la iluminación navideña, de forma que cuanto más rápido corría la gente, más se iluminaba la calle.

Por último, también se rodó un viral jugando con la incógnita del color de la camiseta, que ha cambiado durante los últimos años. En un vídeo, el atleta Chema Martínez corría por el recorrido de la San Silvestre Vallecana mientras su camiseta cambiaba de color bajo el slogan “¿De qué color será la camiseta de este año?”

Todas estas acciones estaban dedicadas a potenciar el efecto de “boca a boca” que ya existe sobre la denominada “mejor San Silvestre del Mundo”.

Foto 1: EFE

3 Comentarios:

MARIAJOSE dijo...

Muy bueno.

¿Vas a correr esta tarde?

El Marketing de Mar Heras dijo...

María José, sí, fuí a correrla como vengo haciéndolo desde hace 3 años y me encantó. Es una fenomenal manera de empezar el año. Te llenas de energía positiva. Feliz año 2009 y gracias por ser asídua del blog y por tu proactividad. Un abrazo.

Anónimo dijo...

En este articulo se les olvida algo fundamental: El esfuerzo la pasion y el teson realizado estos 45 años por la familia Sabugueiro,capitaneados por Antonio Sabugueiro,creador organizador,propietario y alma mater de este gran evento.
Ahora es todo mas facil,pero durante todos estos años es cuando se forjo lo que hoy es la mejor carrera del Mundo.
Marketing sin herramientas,marketing sin presupuesto.MarKeting es crear de la nada lo que es hoy la San Silvestre,fruto del trabajo de los Sabugueiro y de la aficion vallecana.
Un saludp