Paul Newman estará siempre con nosotros

Cada vez que salía a la pantalla, la llenaba. Sus tremendos ojos azules conquistaron Hollywood y a la audiencia. Tenía un sello, una marca que le hacía especial y que supo aprovechar para sus negocios de empresario. Creo Newman's Own, una empresa de salsas para ensaladas cuyos beneficios eran donados a causas filantrópicas. Y sabiendo que su marca personal vendía, su cara aparecía en todos los etiquetados de sus productos.

Este tipo, comprometido y solidario, es el ejemplo de buena gestión de una marca, que precisamente se ganó la credibilidad del consumidor por guardar una imagen de coherencia y discreción durante toda su vida.

Mar Heras para la revista MK Marketing + Ventas. Nº 240. Noviembre 2008.