Todos los años, el anuncio de Freixenet produce expectación por estas fechas. La curiosidad no asalta para ver quién será la figura elegida para rodar el ya mítico spot publicitario.La elección para el 2010, ha sido la de Shakira y su Fundación, Pies Descalzos. Ayer, el director de comunicación y relaciones públicas de la compañía catalana, Pere Bonet relataba que, después de cuatro décadas con el mismo estilo de música y personajes famosos, la empresa había optado por responder a las nuevas sensibilidades y, dedicar buena parte del presupuesto que destina al anuncio anual a financiar una Fundación. "Nos hemos encontrado con que nos pedían que siguiéramos ofreciendo algo nuevo, combinado con el momento actual que sigue siendo negativo y con el añadido de los cambios en los sistemas de comunicación".
Por lo visto, la decisión final ha permitido contentar todas las sensibilidades. Shakira, una de las cantantes más de moda, lidera desde hace 15 años la Fundación Pies Descalzos (que adoptó el nombre de uno de sus primeros éxitos), entidad que ha conseguido escolarizar 6.000 niños, con la apertura de seis escuelas en Colombia. Y, Freixenet, ha llegado a un acuerdo con esta organización, que ingresará un primer pago de 0,5 millones de euros. Con este presupuesto, la Fundación levantará una escuela en Haití y otra en Colombia, con "la posibilidad de futuras colaboraciones"
Aprovechando la visita a España de la cantante en su actual gira, se rodará el famoso spot publicitario en el que mantendrá el brindis final, seguramente vestida de burbuja . Incluso es posible que en el mensaje se incluya alguna referencia a la Fundación que lidera.
Freixenet dedicará este año 3,5 millones de euros al anuncio en televisión, con un sobrecoste de entre el 3% y el 5% respecto a la campaña anterior. Pere Bonet explicó que espera que el ejercicio en curso sea mejor que el pasado, aunque prevé vender entre 90 y 95 millones de botellas, cifra similar a la de 2009.
¿Qué os parece la elección de Shakira y el giro comunicacional? ¿Apropiado?
