Las Vegas se ha convertido en La Meca del Marketing y, no es para menos. El International Consumer Electronics Show (CES), cita anual de los geeks, reúne también a grandes marketeros como Procter & Gamble, GE o Kimberly Clark.
La razón no es otra: ver hacia dónde lleva la tecnología a los consumidores, para después alcanzarlos. Y, si en pasadas ediciones, las marcas se acercaban al evento de Nevada como espectadoras maravilladas, este año lo han hecho de una forma pragmática y con una agenda enfocada. “Hoy, los brand marketers vienen con una imagen más clara de qué es lo que quieren lograr”, dice el CEO de MediaLink, Michael Kassan. “No es una etapa de exploración. Ellos saben para qué están ahí”.
Lo cierto es que el CES se ha vuelto valioso por la misma razón que Cannes y South by Southwest lo hicieron: porque todos están ahí, ahora que tantas agencias, marcas y vendedores de medios convergen. En lugar de organizar reuniones con ejecutivos y socios entre muchos estados a lo largo de varios meses, las agencias y compañías como Google, Yahoo, NBC y Facebook pueden organizar a todos en una semana. “Hay, probablemente, dos o tres momentos en el año en que toda la industria está en un lugar (ejecutivos de los medios, de la tecnología y de las plataformas) y el CES se ha convertido en uno de ellos”, dice Linda Boff, digital marketing chief de GE. Y como señala Kathy Savitt, CMO de Yahoo. “El CES, de muchas maneras, es la primera oportunidad que las compañías de tecnología, medios y consumo tienen para acercarse y conversar sobre cómo va a verse el año”.
Las últimas ediciones se concentraron en el 3D y en los televisores conectados, pero este año se ha apuntado hacia los wearables (artefactos y gadgets varios que llevamos con nosotros). Como indica Kassan: “necesitamos comprender los wearables: qué es real, que no lo es y cómo la gente los va a usar”.
Está claro que CES es un espacio estelar para la innovación, donde se observa directo cómo la tecnología puede hacer evolucionar la vida de los consumidores y sus experiencias diarias.
La próxima cita será en 2015, del 6 al 9 de enero, en las Vegas (Nevada).
Fuente: Mar Heras. Revista Marketing + Ventas. Sección Internacional. Febrero 2014.
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