¿Eres un simultaneador?

En los últimos años, muchos profesionales de los medios han cuestionado el futuro y la supervivencia de la televisión, dando un creciente protagonismo a Internet. La experiencia está demostrando que la televisión evoluciona hacia un concepto diferente del actual, pero está lejos de desaparecer. Internet, efectivamente, está creciendo en cuota de consumo entre la población, pero no excluyendo a la televisión.

Así lo confirman los datos del Termómetro Digital elaborados por Ymedia, donde se cita que más de 11 millones de personas afirman navegar por Internet mientras ven la televisión, una actividad que es habitual para el 14% de la población y que son, en total, 5.356.000 los individuos que simultanean ambas actividades.

Lo que llama la atención es que el simultaneador es un gran consumidor de televisión -puede llegar a consumir entre 4 y 24 horas- datos que alcanza alargando el tiempo de los visionados en prime time. Por otro lado, los niveles más altos de consumo de este perfil se sitúan en jóvenes con edades comprendidas entre 24 y 35 años, que pueden estar al inicio de su vida laboral y con un tiempo ilimitado de consumo.

Como es lógico, “esta situación está produciendo un cambio en el panorama audiovisual”, según declararon Juan Casero y María Castellanos, en la conferencia del 25º Seminario de TV, organizado por AEDEMO.

Pero este mundo de medios que se amplía y complica por momentos, trae noticias novedosas, como las de que los simultaneadores tienen una menor tendencia a hacer zapping y a desengancharse de la televisión en la emisión de anuncios publicitarios pero que, por el contrario, el nivel de recuerdo publicitario entre estas personas es cada vez menor y cuesta más captar su atención. Eso sí, una vez que se da en la diana la fijación del mensaje es más efectiva.

Mar Heras para la revista Mk Marketing + Ventas. Nº 245. Abril 2009.