Un 240 por ciento del retorno de la inversión total, primer puesto en recuerdo espontáneo de marca en televisión, un 30 por 100 más de altas de jóvenes -target que se quería potenciar- de las establecidas en objetivos, son algunos de los argumentos de peso que han llevado a la campaña de OMD para BBVA a obtener las mieles del éxito en los Premios de la Eficacia que promueve la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y organiza Grupo Consultores.
TV, Internet y móvil, en simbiosis perfecta.
Con el fin de aumentar su imagen de marca y potenciar su notoriedad entre los jóvenes, el banco BBVA y su agenda de medios OMD pusieron en marcha una campaña de comunicación. El patrocinio en e lprograma musical de televisión Operación
Triunfo fue la plataforma comunicativa y la fuente de contenidos para la nueva marca blueBBVA. Se creó un nuevo modelo de relación comunicacional con el segmento y un innovador sistema de captación. El artículo incluye, además, una entrevista a Rosa Menéndez, directora de publicidad corporativa de BBVA España, y a Antonio López, director de servicio al cliente de OMD.Acceder al artículo completo
Mar Heras para la Revista MK Marketing + Ventas. Nº 230. Diciembre 2007.
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