Viajes Iberia: Objetivos superados

Un crecimiento de las ventas del 25 por 100, en 2002, y un 86 por 100 de notoriedad sugerida de la agencia Viajes Iberia son dos argumentos de peso que han hecho merecedora a la campaña de J.Walter Thompson, protagonizada por el popular “Jacobo Torres”, del Gran Premio a la Eficacia Publicitaria de la Asociación Española de Aunciantes.

Se buscaba situar a Viajes Iberia en una posición intermedia entre Halcón Viajes, que significa precio, y El Corte Inglés, servicio

En este artículo, perteneciente a la serie inaugurada el mes pasado de los máximos galardones a la eficacia publicitaria que otorga la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y organiza Grupo Consultores, se analizan las razones que han llevado a la campaña de Viajes Iberia, ideada por J. Walter Thompson, a hacerse con uno de los dos “oros de oros” de los citados premios: el Gran Premio a la Eficacia Publicitaria.

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Mar Heras para la Revista MK Marketing + Ventas. Nº 187. Enero 2004.